Ελαιόλαδο: Η Ισπανία «κεφαλαιοποιεί» τη νίκη στο Παγκόσμιο Κύπελλο με νέα καμπάνια στις ΗΠΑ

85

• Του Χρήστου Αθανασιάδη

Σε μια προσπάθεια να ανακτήσει το χαμένο έδαφος στην αμερικανική αγορά, η ισπανική βιομηχανία ελαιολάδου ξεκίνησε νέα διαφημιστική εκστρατεία στις Ηνωμένες Πολιτείες, αξιοποιώντας τη θετική δημοσιότητα της χώρας μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο. Η πρωτοβουλία έρχεται σε μια περίοδο όπου οι εξαγωγές ισπανικού ελαιολάδου προς τις ΗΠΑ καταγράφουν σημαντική πτώση, ενώ η Τυνησία ενισχύει τη θέση της χάρη στις χαμηλότερες τιμές και το ευνοϊκότερο εμπορικό περιβάλλον.

Μείωση άνω του 21% στις εξαγωγές προς τις ΗΠΑ

Σύμφωνα με ενημερωτικό σημείωμα του Γραφείου Οικονομικών και Εμπορικών Υποθέσεων της Πρεσβείας της Ελλάδας στη Μαδρίτη, οι πωλήσεις ισπανικού ελαιολάδου στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 21,45% στο πρώτο πεντάμηνο του 2026.

Παράλληλα, οι συνολικές εισαγωγές ελαιολάδου των ΗΠΑ υποχώρησαν κατά 9,12%, φτάνοντας περίπου τους 172.000 τόνους, με την Ισπανία να διατηρεί μερίδιο σχεδόν 32%, αλλά να χάνει οριακά την πρώτη θέση στην αγορά.

Οι δασμοί ευνοούν τον ανταγωνισμό από τρίτες χώρες

Ο ισπανικός ελαιοκομικός κλάδος αποδίδει μεγάλο μέρος της υποχώρησης στη δασμολογική πολιτική των ΗΠΑ, η οποία έχει περιορίσει την ανταγωνιστικότητα του ευρωπαϊκού ελαιολάδου.

Κερδισμένη εμφανίζεται η Τυνησία, η οποία προσφέρει το προϊόν της σε σημαντικά χαμηλότερες τιμές. Ενδεικτικά, το ισπανικό ελαιόλαδο διατέθηκε κατά μέσο όρο προς 5,37 δολάρια ανά κιλό, ενώ το τυνησιακό προς 4,01 δολάρια ανά κιλό, γεγονός που ενίσχυσε τη ζήτησή του στην αμερικανική αγορά.

Εκστρατεία 22 εκατ. ευρώ για το “Olive Oils from Spain”

Η ισπανική Διεπαγγελματική Οργάνωση Ελαιολάδου εγκαινίασε στη Νέα Υόρκη νέα τριετή καμπάνια προώθησης με προϋπολογισμό 22 εκατ. ευρώ, με στόχο την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του ισπανικού ελαιολάδου στις ΗΠΑ.

Η Διευθύντρια της Οργάνωσης, Teresa Pérez, δήλωσε ότι η χρονική συγκυρία είναι ιδιαίτερα ευνοϊκή, καθώς η Ισπανία βρίσκεται στο επίκεντρο της δημοσιότητας στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Ανησυχία για τον εμπορικό πόλεμο και τις τιμές παραγωγού

Ο ισπανικός κλάδος εκφράζει ανησυχία ότι οι εμπορικές εντάσεις ενδέχεται να απειλήσουν τη δεσπόζουσα θέση που κατέκτησε το ισπανικό ελαιόλαδο στην αμερικανική αγορά την τελευταία δεκαετία.

Παράλληλα, οι αγροτικές οργανώσεις επισημαίνουν ότι ελαιόλαδα από τρίτες χώρες εισέρχονται στις διεθνείς αγορές χωρίς τις ίδιες απαιτήσεις ποιότητας και διατροφικής ασφάλειας που ισχύουν στην Ευρωπαϊκή Ένωση, γεγονός που τους επιτρέπει να διατίθενται σε χαμηλότερες τιμές.

Την ίδια στιγμή, εκπρόσωποι του κλάδου εκφράζουν προβληματισμό και για τις τιμές παραγωγού στην Ισπανία, υποστηρίζοντας ότι αρκετές ποσότητες εξακολουθούν να πωλούνται κάτω από το όριο της κερδοφορίας.

Η αγορά των ΗΠΑ παραμένει στρατηγικής σημασίας

Με ετήσια κατανάλωση που ξεπερνά τους 400.000 τόνους, οι Ηνωμένες Πολιτείες αποτελούν μία από τις σημαντικότερες αγορές ελαιολάδου παγκοσμίως, πλησιάζοντας την κατανάλωση της Ισπανίας και της Ιταλίας. Για τον λόγο αυτό, η διατήρηση της ισχυρής παρουσίας στην αμερικανική αγορά αποτελεί στρατηγική προτεραιότητα για τον ισπανικό ελαιοκομικό τομέα.