Ντομάτες με χαρακτήρα, συσκευασία και ταυτότητα

Σε μια αγορά όπου η ομοιομορφία κυριαρχεί, η ολλανδική εταιρεία παραγωγής εξειδικευμένων θερμοκηπιακών κηπευτικών Eminent επιλέγει να διαφοροποιηθεί ακόμη περισσότερο. Με νέα εταιρική ταυτότητα και ανανεωμένες premium συσκευασίες, η εταιρεία επιχειρεί να αναδείξει τον ιδιαίτερο χαρακτήρα των ποικιλιών της, προσφέροντας στους καταναλωτές και τους επαγγελματίες της γαστρονομίας μια διαφορετική εμπειρία που βασίζεται στην ποιότητα, την αισθητική και την έκπληξη.

«Μια ξεχωριστή ντομάτα αξίζει ξεχωριστή συσκευασία»

Η Eminent διαθέτει εδώ και χρόνια μια σειρά από ιδιαίτερες ποικιλίες θερμοκηπιακών λαχανικών, οι οποίες ξεχωρίζουν για τη γεύση, το σχήμα, το μέγεθος και το χρώμα τους. Ωστόσο, σύμφωνα με την υπεύθυνη μάρκετινγκ Kim Vollebregt, η εικόνα του brand δεν αντανακλούσε επαρκώς τη μοναδικότητα των προϊόντων.

Η συνεργασία με τη δημιουργική εταιρεία Now New Next αποτέλεσε την αφετηρία για έναν πλήρη επανασχεδιασμό της ταυτότητας της Eminent. Ο στόχος ήταν σαφής: η συσκευασία να είναι εξίσου ξεχωριστή με το προϊόν που περιέχει.

Από το μαύρο και χρυσό στο βασιλικό μπλε

Η νέα εικόνα της Eminent εγκαταλείπει το παραδοσιακό μαύρο και χρυσό χρώμα και υιοθετεί το βασιλικό μπλε με χρυσές λεπτομέρειες, δημιουργώντας μια πιο τολμηρή και πολυτελή αισθητική.

Σε μια κατηγορία όπου κυριαρχούν οι διάφανες πλαστικές συσκευασίες και οι φυσικοί τόνοι του χαρτονιού, η εταιρεία επέλεξε premium χάρτινα κουτιά που λειτουργούν σαν «σκηνή» προβολής του προϊόντος. Η φιλοσοφία είναι απλή: να γίνεται αμέσως αντιληπτό ότι πρόκειται για κάτι διαφορετικό.

Η έκπληξη στο επίκεντρο της στρατηγικής

Σύμφωνα με την εταιρεία, η νέα στρατηγική δεν στοχεύει μόνο στη γεύση, αλλά στη συνολική εμπειρία του καταναλωτή. Επαγγελματίες σεφ και οικιακοί μάγειρες αναζητούν πλέον προϊόντα που έχουν ιστορία, ταυτότητα και μπορούν να προσδώσουν χαρακτήρα στις δημιουργίες τους.

Η Eminent επιδιώκει να αναδείξει ακριβώς αυτά τα στοιχεία, χωρίς υπερβολές, δίνοντας έμφαση στη φυσική διαφορετικότητα των ποικιλιών της.

Νέες συσκευασίες για τις heirloom ντομάτες

Στο πλαίσιο της ανανέωσης παρουσιάστηκαν και νέες συσκευασίες για τις heirloom ντομάτες της εταιρείας. Η μονή συσκευασία θυμίζει κουτί γλυκού ή τούρτας, ενώ η τριπλή συσκευασία περιλαμβάνει ντομάτες σε τρία διαφορετικά χρώματα, ενισχύοντας το στοιχείο της έκπληξης και της οπτικής διαφοροποίησης.

Οι πρώτες αντιδράσεις της αγοράς ήταν ιδιαίτερα θετικές, με πελάτες και στελέχη αλυσίδων λιανικής να ανταποκρίνονται άμεσα στο νέο concept.

Η ανανέωση επεκτείνεται σε όλη τη γκάμα προϊόντων

Η αλλαγή ξεκινά από τις ντομάτες, αλλά μέσα στη χρονιά θα επεκταθεί σε ολόκληρη τη σειρά προϊόντων της Eminent. Η εταιρεία φιλοδοξεί να δημιουργήσει μια ισχυρή ταυτότητα που θα αναδεικνύει τη διαφορετικότητα κάθε ποικιλίας και θα ενισχύει τη σύνδεση του καταναλωτή με το προϊόν.

Όπως τονίζει η διοίκηση της εταιρείας, ο στόχος δεν είναι να υπαγορεύσει στους σεφ πώς να μαγειρέψουν, αλλά να εμπνεύσει τη δημιουργικότητά τους, κάνοντάς τους να ανακαλύψουν νέες γεύσεις, χρώματα και δυνατότητες μέσα από προϊόντα που ξεφεύγουν από τα συνηθισμένα.

*Με πληροφορίες από freshplaza.com