Οι απομιμήσεις «ελληνικού γιαουρτιού» κυριαρχούν στην ιταλική αγορά

79

• Του Χρήστου Αθανασιάδη

Σημαντικά ευρήματα για την εμπορική αξιοποίηση της ονομασίας «ελληνικό γιαούρτι» στην Ιταλία φέρνει στο φως έρευνα του Γραφείου Οικονομικών και Εμπορικών Υποθέσεων της Πρεσβείας της Ελλάδας στο Μιλάνο. Η μελέτη καταδεικνύει ότι η απουσία κατοχύρωσης του ελληνικού γιαουρτιού ως προϊόντος ΠΟΠ ή ΠΓΕ επιτρέπει την ευρεία χρήση όρων που παραπέμπουν στην Ελλάδα, ακόμη και για προϊόντα που παράγονται σε άλλες χώρες, δημιουργώντας σύγχυση στους καταναλωτές και ενισχύοντας τον ανταγωνισμό σε βάρος των αυθεντικών ελληνικών προϊόντων.

Θεσμικό κενό στην προστασία του ελληνικού γιαουρτιού

Σε αντίθεση με τη φέτα, το ελληνικό γιαούρτι δεν διαθέτει σήμερα κατοχύρωση ως Προστατευόμενη Ονομασία Προέλευσης (ΠΟΠ) ή Προστατευόμενη Γεωγραφική Ένδειξη (ΠΓΕ).

Παρότι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει διευκρινίσει ότι ο όρος «Greek yogurt» δεν πρέπει να χρησιμοποιείται για προϊόντα που δεν παράγονται στην Ελλάδα, οι ενδείξεις «Greek-style», «greco» ή «ελληνικού τύπου» επιτρέπονται, εφόσον δεν παραπλανούν τον καταναλωτή. Στην πράξη, όμως, η διάκριση αυτή αποδεικνύεται συχνά δυσδιάκριτη.

Τρεις βασικές κατηγορίες προϊόντων

Η έρευνα κατέγραψε τρεις βασικές κατηγορίες προϊόντων που αξιοποιούν την ελληνική ταυτότητα:

• Προϊόντα με την ένδειξη «greco», κυρίως ιδιωτικής ετικέτας μεγάλων αλυσίδων.
• Προϊόντα με τις ενδείξεις «alla greca», «tipo greco» ή «colato greco», που παραπέμπουν στο στραγγιστό γιαούρτι χωρίς να έχουν απαραίτητα ελληνική προέλευση.
• Φυτικά προϊόντα με την ένδειξη «Greek-style», τα οποία δεν αποτελούν γιαούρτι με τη νομική έννοια, αλλά αξιοποιούν τη φήμη του ελληνικού προϊόντος.

Οι απομιμήσεις υπερτερούν των αυθεντικών προϊόντων

Η έρευνα του Γραφείου ΟΕΥ Μιλάνου διαπίστωσε ότι στις μεγαλύτερες αλυσίδες λιανικής της Ιταλίας – όπως Carrefour, Coop Italia, Esselunga, Lidl, Conad, Despar και Eurospin – τα προϊόντα που παραπέμπουν στο ελληνικό γιαούρτι είναι περισσότερα από τα αυθεντικά ελληνικά.

Παράλληλα, στην ιταλική αγορά εξακολουθούν να έχουν σημαντική παρουσία ελληνικές γαλακτοβιομηχανίες, όπως οι ΔΕΛΤΑ, ΦΑΓΕ, ΜΕΒΓΑΛ, Κουκάκης, Κολιός και Όλυμπος, με ορισμένα προϊόντα να απολαμβάνουν ιδιαίτερη αποδοχή από τους Ιταλούς καταναλωτές.

Ο όρος «Greek» μετατρέπεται σε εργαλείο μάρκετινγκ

Σύμφωνα με τα συμπεράσματα της μελέτης, η λέξη «Greek» χρησιμοποιείται πλέον περισσότερο ως εμπορικός όρος που παραπέμπει σε πυκνή υφή, υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη και συγκεκριμένο διατροφικό προφίλ, παρά ως ένδειξη ελληνικής προέλευσης.

Η ταυτόχρονη χρήση διαφορετικών όρων, όπως «greco», «alla greca» και «Greek-style», ενισχύει την ασάφεια και δυσκολεύει τον καταναλωτή να διακρίνει τα αυθεντικά ελληνικά προϊόντα από τις απομιμήσεις.

Πρόταση για κατοχύρωση του ελληνικού γιαουρτιού

Η έρευνα καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η υφιστάμενη ευρωπαϊκή νομοθεσία δεν επαρκεί για την αποτελεσματική προστασία της ονομασίας «ελληνικό γιαούρτι».

Όπως επισημαίνεται, η πιθανή κατοχύρωση του ελληνικού γιαουρτιού ως προϊόντος ΠΟΠ ή ΠΓΕ θα μπορούσε να περιορίσει την καταχρηστική χρήση της ονομασίας, να ενισχύσει τη διαφάνεια στην αγορά και να προστατεύσει τόσο τους Έλληνες παραγωγούς όσο και τους καταναλωτές από παραπλανητικές πρακτικές.